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國內首個區域性時尚指數發布 廈門時尚人群偏向跟風購買

 [導讀] 廈門國際時尚周期間,全國第壹個區域性時尚指數《2014海西地區時尚指數白皮書》發布。白皮書顯示, lanvin 香水 ugg雪靴專賣店 coogi牛仔褲 visvim 拖鞋 勃肯鞋 紐巴倫運動鞋 trippen專賣店 林書豪 nba 10%的廈門時尚人群購買過設計師品牌,49.1%的廈門時尚人群嘗試過高級定制。

  歷時4天的2014廈門國際時尚周,昨晚以曾鳳飛現代中式男裝發布會落下了帷幕。這位中國國際時裝周最高獎“金頂獎”獲得者曾在今年的APEC會議上給各國領導人設計服裝。alife design reebok 中文官方網站 kobe bryant 台北 ape 專賣店 supra 鞋 trippen專賣店 converse帆布鞋廈門國際時尚周期間,全國第壹個區域性時尚指數《2014海西地區時尚指數白皮書》發布。白皮書顯示,10%的廈門時尚人群購買過設計師品牌,49.1%的廈門時尚人群嘗試過高級定制。

  滿足條件才稱時尚人士

  據悉,這是采用網絡調查、手機在線調查和面對面訪問多元化方式,對廈門的3350個時尚人士進行調查,有效樣本3089個。

  在廈門居住1年以上,年齡在20-45歲之間,個人年收入8萬元以上,家庭年收入10萬元以上,本科及以上學歷,這是白皮書中調查的廈門時尚人士的硬性指標。

  同時,時尚人士還要求符合在過去壹年購買過奢侈品,至少每月關註壹次時尚信息,至少熱衷於以下其中壹種品類:服飾、珠寶、腕表、化妝品/護膚品/香水、汽車、數碼產品、家電、精品酒店、金融。

  時尚度不突出但重設計

  白皮書顯示,廈門人群的時尚度相較於全國21個城市的平均水平並不突出。在收入上,廈門時尚人群中30萬元以上的高收入群體比例低於全國水 new balance 專賣店 nike官方網 puma螢光夜跑2014 ugg雪靴專賣店 vans專賣店 室內拖鞋 visvim 拖鞋 平13.3%,學歷與海歸經歷上,廈門地區時尚人群分別低於全國7%與2.6%。而購物逛街時,廈門時尚人士呈現出兩種極端方式,壹部分傾向於速戰速決的低端消費,壹部分則是消磨時間的高消費人群。

  不過,廈門人對“設計”概念的重視程度明顯更高,對服飾搭配更註重。49.1%的廈門時尚人群嘗試過高級定制,高出全國7個百分點;同時10%的廈門時尚人群購買過設計師品牌,勃肯birkenstock gucci官方網台灣 lv皮夾型錄 gucci新款熱賣清庫 lv新款包型錄 ugg雪靴專賣店 adidas外套 勃肯birkenstock timberland帆船鞋 耐吉 lacoste鞋子 levis牛仔褲對設計師品牌的喜愛程度高出全國7%,為喜愛的設計師支付更高價格的意願也高出全國平均水平10%。

  愛抱團愛悠閑還愛社交

   白皮書認為,廈門的時尚人群在購物上更偏向於跟風購買和相互模仿,並不喜歡出頭。“朋友說某個品牌超級贊,我會去買”的概率高於全國2.1%,“曾發現 朋友模仿我的裝扮風格”的發生率較全國高6.6%,同時,略高於全國0.7%的人會“覺得那些引領潮流的人,沒什麽了不起的”。

  廈門的時尚人群喜坐不喜動,出入咖啡館和時尚餐廳高於全國平均水平10%,在酒吧、休閑會所、音樂廳、劇院和時尚書屋等靜態消閑ugg雪靴專賣店 ugg雪靴 室內拖鞋 visvim 拖鞋 af衣服 reebok 中文官方網站 converse帆布鞋 trippen專賣店 reebok 中文官方網站 林書豪 nba coogi牛仔褲 supra 鞋方式上也明顯更高,而逛品牌店和中高端市場的概率低於全國7.4%,對健身會所和運動場、馬術、高爾夫等運動類項目接受水平也低於全國。

  廈門時尚人群還高度關註“微信朋友圈”,泡在朋友圈的時間較全國高出9.4%,微信公共平臺高於全國2.4%,微博平臺高出3.3%。

  閩南男裝品牌認知率高

  白皮書顯示,男裝中,廈門時尚人士在沒有任何提示的情況下,第壹個想到的品牌是柒牌和意大利奢侈品牌範思哲,接著是七匹狼,柒牌和七匹狼的第壹提及率分別為20%和10%,分別高於全國16.5%和1.0%。

  在全國上下新媒體遍地開花的時候,廈門時尚人群接觸點仍相對傳統,保留著較好的雜誌閱讀習慣,對雜誌的信賴 愛迪達 nike air max puma專賣店 踢不爛 timberland 林書豪 nba dc滑板鞋專賣店 lv2014名牌女包型錄度高出全國6.1%,同時,對雜誌、報紙、電視和廣播的使用率也均高於全國水平,廈門時尚人士的購買行為更多的也是透過權威媒體的引導發生。

  或成為中國的安特衛普

  安特衛普是歐洲著名文化中心,現今更是歐洲時尚界的明星重鎮。白皮書認為,廈門現有得天獨厚的自然與人文條件,具備設計師靈感發源所需的必要條件,廈門設計產業已經開始踐行媒體、城市、設計師、渠道、品牌五力的創新與融合。

  10%的廈門時尚人士嘗試過設計師品牌,購買意願較強,對設計感的要求突出。在廈門設計師品牌購買渠道上,買手店逐漸興起, vans專賣店 converse官方網 dc板鞋 ugg雪靴專賣店 coogi牛仔褲 visvim 拖鞋 勃肯birkenstock puma專賣店但設計師O2O平臺仍是最主流渠道,在壹系列條件作用下,廈門開始逐漸具備成為中國的安特衛普之鄉的必要資質。

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