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“把脈”中國服裝市場:同質化嚴重、品牌定位不明

 核心提示:在過去1年半,眾多曾經在本 puma專賣店土市場風光無限的知名服裝品牌出現大面積下滑,導致了眾多本土 勃肯birkenstock品牌的失敗、倒閉甚至是老板跑路。快時尚品牌巨頭如ZARA、H&M、Topshop、GAP和UNIQLO已在中國市場遍地開花,這是為何?

  在過去1年半,眾多曾經在本土市場風光無限的知名服裝品牌出visvim 拖鞋現大面積下滑,導致了眾多本土品牌的失敗、倒閉甚至是老板跑路。企業面臨的不僅是市場份額的丟失、庫存的壓力、資金鏈的斷裂,甚至是品牌的組織架構也需要進coogi牛仔褲 行重組,以便跟上市場節奏,守住人才,支持創新。

  為何在這樣的市場環境下,國際品牌卻依然大肆進駐,並取得良好ugg雪靴專賣店 的市場業績?快時尚品牌巨dc板鞋 頭如ZARA、H&M、Topshop、GAP和UNIQLO已在中國市場遍地開花,並取得驚人業績。這意味著中國本土品牌將面臨越來越大的壓力,面對的挑戰也越來越復雜。

  當下眾多本土服裝品牌在同業競爭中失敗的原因,依然是人們持續關註的話題。 vans專賣店  如何重塑品牌自身清晰定位並制定有效的市場營銷決策converse官方網。同質化與定位模糊,再次被推到了市場與品牌建設的風口浪尖上。

  我們發現:本土品牌 lv2014名牌女包型錄的發展軌跡與歐美品牌非常不同,在飛速成長的背後是企業的弱點不斷被忽視,它像壹股暗流最終在問題暴露時使品牌變得無能為力、無所適從,問題集中體現在同質化及定位這兩個方面。

  中國品牌(尤其是男裝品牌)依林書豪 nba然依賴ODM工廠資源,無論從面料到設計,都無法構建自身獨有的特色,致使同質化這壹現象如影隨形,怎能在市場上形成影響力 dc滑板鞋專賣店?企業對於創意的限制和對商業目標的盲目追求,導致企業創新能力匱乏,缺乏對行業人才的培養,最後形成同質化現象。

  設計部門是時尚品牌的靈魂,國內踢不爛 timberland 品牌由於對市場妥協,忽略了創新想法。中國本土創意人才壹方面是缺乏經驗,在專業知識學習中缺少實操技能,缺乏對服裝puma專賣店 歷史本源的認知,另壹方面是對服裝結構、打板技術、商業需求的不理解,這些無疑阻礙了設計師對於個性與風格展現的勇氣。

  除此之外,本土品牌對於 nike air max 終端視覺陳列的不重視,加重了同質化現象。不僅僅是產品,甚至終端氛圍,都難以突顯品牌與眾不同的主張。細心觀察,眾多 愛迪達國外快時尚品牌能夠在本土市場迅速成長,與他們在終端快速且持續性的“創新”密不可分。產品系列通過在不同貨架上展示coogi牛仔褲 、產品的快速周轉、清晰的視覺陳列,營造出新穎supra 鞋、具有活力的季節性氛圍,增強了店鋪對於本土年輕消費者的吸引力。

  本土品牌發展過程中盲 林書豪 nba 目地追求利潤,往往忽視品牌定位。而企業獲利後,對於品牌形象、營銷、推廣的回饋投入力度不夠。

  品牌定位不僅為了企業宣傳,其價值更表現在便於企業從目標客群reebok 中文官方網站的體驗出發,推出具有思想的產品系 trippen專賣店 列。有關品牌對於銷售數據的運用,應該從品牌戰略、發展角度、市場競爭環境與消費者需求出發進行分析,並捕捉品牌自身個性以及趨勢,最終形成戰略性商品企劃案。

  變化需要付出代價,難免造成壹定時期內的利 converse帆布鞋潤與銷售下滑,這時我們應該思考這壹切是否為了企業的持續發展。reebok 中文官方網站在商業競爭中,永遠是不進則退。品牌求變,需要與有勇氣、誌同道合的人士共同努力。本土品牌想要生存,必須從戰略層面出發,結合自身定位,af衣服 打造強烈的品牌個性。

  我建議,企業可從以下步驟入手:首先visvim 拖鞋 ,在執行層面,從品牌定位入手理清發展方向;制定符合企業經營策略的商品企劃系統,構建品牌發展框架;優化供應鏈系統室內拖鞋 ,確保創新想法的呈現。其次 ugg雪靴 ,文化層面,更註重形象投資,多維度傳播品牌的主張,加強消費者情感聯系,最終形成消費者記憶點;通過對內部架構重組,提升內部溝通, ugg雪靴專賣店加強內部團隊配合;同時提升部門人才專業技能,提升單兵作戰的市場能力。

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