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服裝店跨界:增加線下體驗吸引客群 應對電商沖擊

 核心提示:服裝店玩跨界,是這兩年面對電商的沖擊,服裝企業的突圍之舉。業內稱服裝企業意識到做強實體店依然是主要出路,所以要依靠加強體驗的方式 勃肯birkenstock timberland帆船鞋 耐吉 lacoste鞋子 levis牛仔褲 new balance 專賣店 nike官方網來吸引客人。體驗店暫時對帶動銷售影響不算太大,只是作為品牌形象而存在。

  現場種植物,縫制小錢包,看書喝咖啡… lv官方網 lv包包 lv皮夹 gucci皮夾 nike官方網 nike 2014新款鞋子型錄 nike air max nike官方鞋子型錄 nike官方網台灣 nike官方網衣服 nike官方網目錄 nike air max 2014 vans新鞋款2014 …在杭州某品牌服裝店內,除了買衣服,能做的事情還有很多。隨著電子商務壹路高歌猛進,以服飾行業為首的實體店受到巨大沖擊。目前,越來越多的商家開始嘗試提供體驗式服務,營造輕松有趣的購物環境。

  “挺好的,她去逛服裝店,我也有點事兒幹。總比傻坐在大堂裏強。”11月19日,小李陪女朋友來逛的這家品牌服裝店剛剛更換了招牌,也更換了經營模式。這勃肯birkenstock gucci官方網台灣 lv皮夾型錄 gucci新款熱賣清庫 lv新款包型錄 ugg雪靴專賣店 adidas外套家新的“牛仔廚房”現在提供“訂制牛仔”服務,包括褲子和馬甲以及各種小件。

  這家店已不再是壹家單純的服裝店,跨界(專題閱讀)混搭經營下,到底賣了多少衣服似乎並不是那麽重要了。

  “我們的想法就是把客人留下來,他們在實體店待的時間越長,越有可能創造價值。”該品牌負責人說。抱著這樣的想法,他們連縫紉機都搬進了店裏,“我們可以教顧客自己動手做錢包。”

  這並不是杭州第壹家轉型的品牌服裝店。去年,另壹家品牌服裝店進行了徹底的重裝升級,店內增設了咖啡吧、書吧以及DIY自助區域。“現在,nike 2014新款鞋子型錄 愛迪達鞋子 nike air force 1 耐吉,levis特賣會2014 ugg boots台灣專櫃 我們在全國開的所有旗艦店都有免費WIFI。有童裝賣的店都會設壹個童玩區,方便帶孩子的父母。”該品牌壹位負責人告訴記者。

  服裝店玩跨界,是這兩年面對電商的沖擊,服裝企業的突圍之舉。“對服裝品牌來說,線上交易其實非常復雜。價格的問題就很難解決。所以妳註意chanel 香奈兒中文官方網站 new balance 2014新款 puma 中文官方網站 lacoste鞋 timberland門市 timberland帆船鞋 壹下就會發現,很多品牌目前只敢把折扣產品放到網店上。”壹位業內人士說:“傳統服裝企業也意識到做強實體店依然是主要的出路,所以要依靠加強體驗的方式來吸引客人。目前紛紛出爐的體驗店暫時對帶動銷售影響不算太大,只是作為品牌形象而存在,同時培育新的客群。”

  也有不少業內人士表示,目前服裝品牌商們的生活體驗服務,不過是為了吸引消費者眼球的壹種營銷手段。“光靠加碼線下體驗作為扭轉服vans懶人鞋 vans官網 vans門市 adidas zx adidas拖鞋 愛迪達運動鞋 愛迪達包包 new balance 574 new balance官方網址 new balance 2014新款 new balance 996 裝行業不景氣的救命稻草,並不能解決根本問題。”中國高校市場學研究會理事、浙江財經學院市場營銷學教授吳詩啟說:“品牌要想長久發展和經營下去,還應回歸到零售行業的本質,註重商品的品質、服務和消費者的粘性。”
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